“把内容放在网站上，然后通过搜索网站来查找，再通过门户、电信运营商传出，这是目前互联网的产业链。实际上，未来的演化会产生一个新的结论，就是内容不再是少数精英制作，而是更广大消费者制作。这时最重要的，是体现和输入大家所创造的东西，首先是收录，将内容放到平台上，然后再通过聚合来消化。这样就产生了一个新的媒体产业链。”
像是为了印证传媒大王默多克的这个论断：“科学技术正改变着我们的生存方式、联系方式和业务开展方式。面对这场席卷全球的新技术浪潮，一些人会比其他人收益更多。”8月29日，北京，由计算机世界传媒集团主办的“2006中国宽频技术、业务与投资峰会”上，“一些人”汇聚一堂，吹起了对媒体世界新技术的淘金号角。
互联网的双轨道
“互联网应用的发展沿两个轨道走：一个是社会轨道，一个是智能轨道。”中国科学院声学所研究员、网通首席科学家侯自强在峰会上作此判断。
他分析说，一方面是网络的社会连接，比如，做P2P、博客、社会网络、个人门户，这些都是以不同方式扩大一个人的社会连接能力，人们可以小区、个人网、博客等形式多途径沟通交流，以此增加互联网的连接能力和渠道，形成一系列新的链条，博客、播客、MSN等都是此种目的。另一方面是智能连接，就是如何找到所需的东西。社会能源再好，找不着形同于无，于是产生了搜索功能，从搜索发展到智能搜索，其目的都是为了找到所需要的东西。
侯自强说：“把内容放在网站上，然后通过搜索网站来查找，再通过门户、电信运营商传出，这是目前互联网的产业链。实际上，未来的演化会产生一个新的结论，就是内容不再是少数精英制作，而是更广大消费者制作。这时最重要的，是体现和输入大家所创造的东西，首先是收录，将内容放到平台上，然后再通过聚合来消化。这样就产生了一个新的媒体产业链。这是未来P2P技术和WEB2.0为代表的新媒体的融合，将会带来无数机会。”
P2P技术即通过用户间共享数据来节约服务器带宽。把服务器从繁重的工作中解脱出来，又充分利用了网络中其他用户的资源。为什么说P2P技术在改变媒体世界呢？悠视科技首席技术官刘怀宇说：“可以拿基于P2P技术的WEBTV与传统电视相比。传统TV是单向传播，受众是被动的，但在互联网世界里，用户可以自主选择内容，也可以参加内容互动，包括自己寻找、制作一些内容，这都能成为现实。WEBTV现在是在鼓励用户创造一些内容，包括对内容的一些评论、评比等，像比较有名的关于‘一个馒头’的视频就是很典型的案例。”
另外，如Google卫星图，在网上可以拿到，而且可以派上无穷的用场，它可以跟旅游、购物、消费融合。比如，喜欢到什么地方去，可以先下载一个Google地图，把这个地方所有的卫星图都下载下来，并且可以随意拼贴，其中乐趣无穷。对此，侯自强认为，Google卫星图中的传统媒体味道还比较强，但其中新媒体的力量也正在增长，并且蕴含着很多发展理念。“连着新媒体的产业链，P2P和新媒体融合会创造出无穷无尽的应用，会开拓更多新的领域。”他说。
从窄带到宽带
互联网诞生15年了。这期间媒体在变，也有人说是媒体平移，简单说有地点平移性、时间平移性，还有互动性，更重要的是这些平移表明媒体的播出门槛被降低了。
搜狐副总裁王小川说：“我认为互联网无论怎么变，脱离不了三个概念：一个是获取，一个是找到，一个是发布。针对这三点做了什么事情呢？窄带发布文字，这其中技术起很大的推动作用，比如输入法等，满足了互联网用户的基本需求。到宽带时代，一些新的用户产生了，有音乐、视频的搜索。”
他说：“从字面解释互联网，首先是‘联’，表达了互联网最基础的功能——把一个数据从远端拿回来，这是第一代互联网做的工作。第二是‘网’，一个网站有大量的媒体发布模式，发布信息的站点多了就出现一个问题：如何找到需要的信息？于是，搜索引擎诞生了！用一种方式来解决信息整理和搜寻工作，像新一代Google、百度就站在这个高度。除了搜索以外还有其他模式，比如聚合方式、分类方式，这些都可以找到对应的内容。但现在比较有争议。”
网界网总经理余波表示，随着宽带的普及，中国互联网用户开始不再满足于“文字＋图片”的单一表现方式，也不再满足传统电视节目单纯你放我看、缺乏互动的模式，他们希望将互联网平台的互动性和电视节目的感官冲击力融合起来，获得更完美的体验。
其中，国内音乐搜索引擎已经满足了用户需求，但视频从2006年开始显示出内容不足的问题。在这种情况下，几位网站总裁预计，从明年下半年开始，内容可以比较丰富，这个时候视频搜索就有意义了。现在，不但国内大的门户网站都有P2P业务，电视媒体网站、央视、上海东方宽频等都在做，运营商包括网通的CNC、MAX都开始提供P2P电视直播服务。网通宽带门户做过一次实验——超女音乐会网上卖票，一张6元，结果卖了60万张，这次尝试表明用户愿意付费买票在网上看。
但宽带也出现了新问题，比如图片，搜狐发生过想将20张图片上传到博客上，但两个多小时都没传上去的尴尬，这说明宽带还不够宽。为了弥补宽带欠缺，需要为上传研发支撑工具——这就是宽频技术发展的诉求。
技术是硬道理
在传统宽频技术领域，传统技术传输的成本或者配送的成本非常高昂，阻碍了媒体模式发展。因为，媒体模式希望受众面越广越好，但成本也随之水涨船高。而P2P技术逐渐成熟，最大的作用就是降低大规模传输的成本。这样就使得内容广为传播，使得更多媒体能够成立，这种情况下互联网新媒体概念才能够成立。
“现在，运营商希望建一个带围墙的花园，而P2P正好在这个方面与运营商有冲突，P2P厂商希望建没有围墙、大家可以自由出入的花园，但是肯定也要考虑到运营商的利益，希望在这个花园里面大家去开露天演唱会的时候不会扰民，在内容方面也不会违法。公司一方面通过技术手段，能够给用户提供一些比较好的宽频体验，另外一方面也要使P2P的平台成为一个可管理、可运营、不扰民的平台。”
刘怀宇在谈到新技术的发展时作了上面这个描述，可谓用心良苦，原因是，P2P流媒体技术使电信运营商的收入减少。因为内容运营商如果采用C/S结构，要支付很高的网络带宽租用费用给电信运营商，而采用P2P流媒体技术之后，这部分费用降低很多。
但谁能阻拦大势？从去年开始，P2P视频流媒体技术在国内发展非常快。积极的案例源于美国著名的You tube，其从成立至今，已经达到每天2000万的独立访问量，而且总共收集的视频超过7000万，每天还有超过6万的用户上传视频，这个数量非常惊人。
刘怀宇分析：“UUSEE等新型企业也在进入宽频视频领域，同时包括搜狐、新浪等传统大型门户网站、社区网站也开始涉足这个领域。还有一股较大的力量，像CCDV、上海文广的传统电视媒体，像光线、内容制造商也在进入这个领域，这说明这个产业发展是非常迅速的。”
刘怀宇说：“P2P作为技术，只是一个传输的手段，真正要使技术进入到商业化阶段，还需要很多其他一些辅助技术，比如，怎样使这个技术有质量保证，支持大规模用户。另外，在互联网上大规模传输内容，一定是可管理、可控的，在管理上不可控的东西永远不能是商业化的。再有，多样化问题，包括媒体、机构、个人都可以通过这个平台传输自己的内容。”
不过，WEBTV收视质量毕竟不能与传统电视相比，特别是高清电视质量，因为受到一些带宽的限制、服务能力的限制，现在看视频还不是享受。但是内容多样化、丰富性是传统电视不可比拟的。
选择增多了，我们不一定离真理更近。但是，如默多克所说，总有一些人会受益。
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